2026年春节营销策略：伊利与蒙牛的差异化突围

春节营销作为乳制品行业年度重头戏，伊利与蒙牛均投入重兵。伊利采用'听劝式'共创策略，通过谐音梗、TVC、喜剧演员等元素制造话题，如安慕希推出的'喜人们跳起魔性舞蹈'短视频引发热议。蒙牛则主打规整性，以'彩头'概念贯穿活动，通过多场景渗透强化品牌记忆点。