中国新茶饮品牌进军纽约，奶茶一条街成新趋势

纽约时代广场的喜茶门店内，晚间9点仍人潮涌动。步行五分钟外的蜜雪冰城门店，经典甜筒与果茶早已售罄，晚到顾客只能遗憾离开。

在纽约工作的Alex发现，中国新茶饮品牌正在这座城市快速扩张。从曼哈顿第八大道住所出发，半小时步行范围内分布着3家喜茶和1家蜜雪冰城。华人聚集的法拉盛王子街，喜茶、奈雪、沪上阿姨等品牌门店并肩而立。

继2018年东南亚市场扩张后，2025年成为新茶饮品牌进军美国的转折点。喜茶、蜜雪冰城等品牌相继落子纽约、洛杉矶、西雅图等核心城市，将国内竞争经验复制到以珍珠奶茶为主流的美国市场。

这批由年轻人捧红的品牌，跨越太平洋挑战星巴克主导的咖啡市场。纽约法拉盛作为最大华人社区，成为餐饮出海首选登陆点。2024年4月喜茶和茉莉奶白入驻后，2025年沪上阿姨、奈雪等品牌接连开业，王子街被当地华人称为"奶茶一条街"。

品牌密集入驻直接推高核心区域租金。房产中介David指出，疫情后租金上涨叠加新茶饮品牌入驻，法拉盛租金水平显著提升。奈雪铺位月租约3万美元，沪上阿姨约2万美元，新茶饮品牌租金成本明显高于其他区域。

从法拉盛出发，新茶饮品牌快速向美国多城扩张。截至2025年1月，喜茶、茉莉奶白等9大品牌已在美国开店，其中喜茶达30家，茉莉奶白法拉盛首店月均GMV稳定在50万美元。

美国现制茶饮市场仍处初期阶段，行业规模约26亿美元，无品牌市场份额超5%。星巴克拥有1.7万家门店，但茶饮市场呈现分散格局。喜茶纽约百老汇首店日均销量超1200杯，展现市场潜力。

然而美国市场规则不同，运营成本高昂。店铺租金外还需承担地税、物业费等额外支出，月租3万美元时，附加成本约4500美元。开店审批流程繁琐，国内一天能完成的流程在美国需一周，导致柠季推迟至2025年7月才开业。

多文化背景下的美国市场更考验本地化能力。沈瀚指出，美国消费者在族裔、文化偏好等方面高度分化，品牌需调整经营模式。单纯复制国内经验只能吸引特定群体，必须适应当地规则重新学习。

中国新茶饮品牌凭借国内极限竞争策略冲击美国市场，但需同步消化全新经营逻辑。从"快船"转变为适应深水区规则的航行者，是品牌全球化的重要考验。