新华社北京1月30日电 题：从'买商品'到'品文化' 中国品牌全球影响力持续提升

  新华社记者高亢、邹多为、丁乐

  非遗技艺赋能潮玩、水墨纹样点缀新品、东方美学融入珠宝首饰……近年来，一股承载中华文脉的'国潮'热潮席卷全球，人文元素正为消费注入新活力。这种文化与经济的共生共荣，不仅擦亮了中国品牌的全球名片，更催生了消费领域的新模式、新服务、新场景。

  走进义乌国际商贸城文具专区，仿佛进入一个微型的'中国文化万花筒'。水墨山水样式的信纸、印有篆刻印章的书签、绘有宫廷纹样的圆珠笔……吸引印尼客商杰马杜驻足挑选：'它们不仅物美价廉，而且造型很有中国特色，在我们那边很受欢迎。'

  '一天收获几十万的订单，微信加了20多个新客户。'浙江一家文具公司门店负责人小吕笑着告诉记者，外商专程跨国到此下单已是常态。

  LABUBU'圈粉'海外市场、样式新颖的陶瓷树成为国外装饰新选择……从时尚美妆到科技产品，越来越多的中国产品和品牌凭借深厚的文化底蕴与前沿的创新理念，在国际市场掀起'中国风'。

  近期，取自中国古代婚嫁习俗的'十里红妆'灵感、源于非遗的'千角灯'等承载东方美学的原创金属拼接玩具，畅销100多个国家和地区。自主品牌'拼酷'引领3D金属拼接创意产品热潮，全球市占率已超九成。

  东莞市微石文化科技有限公司副总经理叶祖威说，公司2025年出口额同比增长15%。'文化属性为产品带来更强生命力，平面金属片拼接后的立体成品宛如工艺品，为消费者带来美感和成就感。'

  '中国品牌在全球供应链中品牌价值持续提升。'中国广告协会文创与IP专委会秘书长徐超表示，国潮品牌的出海，绝非简单的商品售卖，而是文化自信的蓬勃生长、科技创新赋能产业的有力体现和中国品牌国际化的深度探索。

  国货'潮品'全球走俏背后的流量密码是什么？

  文化底蕴塑造独特魅力，传递东方智慧——

  '中国品牌不只'卖产品'，更可以让消费者感受到东方文化、哲学和智慧。'广东白云学院现代产业研究院院长王先庆认为，中国文化本身所蕴含的神秘性、哲思性与审美独特性，正契合全球消费者对多元文明、可持续生活与精神满足的深层需求。就像购买中国彩妆可以体验'东方妆韵'，选择山水内饰的中国汽车是对中式空间美学的认同。

  文化赋能+持续创新，提升消费体验——

  为满足国际市场多元化需求，中国企业不断改进设计和工艺，提升产业价值链。有的本土玩具企业借助3D打印技术，将新品开发周期从15天压缩到3天，实现了从规模领跑到实力领先。

  世界知识产权组织近期发布的《2025年全球创新指数报告》显示，中国在全球创新指数排名中首次跻身全球前十。国潮商品的走红，不仅得益于成熟高效的产业链供应链体系，更是中国文化和创意加速走向世界的缩影。

  '硬实力'铺就出海快车道——

  2025年，即便身处国际环境深刻演变、世界经贸秩序遭遇重大挑战的复杂局面，中国仍与190多个国家和地区进出口实现增长。中欧班列、西部陆海新通道、港珠澳大桥的繁忙景象，构成了中国品牌通往世界的'血管'。

  '国货'潮品'火遍全球，体现的是中国传统文化的影响力、彰显的是外贸企业的创造力、依托的是中国制造的硬实力。'海关总署副署长王军说。

  人文经济的蓬勃生长，需要文化内核赋能、品牌载体支撑，更离不开系统性机制创新的保驾护航。

  近年来，我国出台《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》等相关举措，浙江、广东等省份推出专项方案，推动人文经济从短期热潮转向可持续增长，为提振消费、扩大内需注入持久动力，政策精准滴灌、产业深度协同、场景多元拓展的长效路径逐步清晰。

  '机遇与挑战并存。'王先庆坦言，当前人文经济发展仍面临多重挑战：文化IP同质化严重，文化资源挖掘与产业转化衔接不畅……

  '未来的全球竞争，不再是单纯的产品竞争，而是品牌生态的比拼。'对外经济贸易大学教授庄芮认为，融合文化属性，本土企业应持续加大研发投入，用新质生产力铸造品牌实力，讲好技术背后的文化和品牌故事，将'外贸成绩单'转化为持久的'品牌资产'。

  '越来越多承载中国文化和东方美学的创新产品在全球流通。'王先庆认为，积极推进中国产品'出海'，加快构建更多具有全球影响力的品牌矩阵，有望推动中国品牌在全球价值链中从制造加工向高端文化创造跃升。

【责任编辑:邱丽芳】