山西运城90后农村小伙高骏鹏已买好春节飞往三亚的机票，将第十次开启海南之旅。这位在海南读完大学回乡创业的年轻人，闲暇时总爱飞往海南吹海风、听演唱会、在免税城选购礼物。

他的旅行轨迹折射出一个蓬勃生长的消费市场。文化和旅游部数据显示，2025年农村居民国内出游达15.26亿人次，出游花费首次突破1万亿元大关。

值得关注的是，农村居民出游人次和花费增速双双超过20%，均大幅领先城镇居民。21.4%的旅游花费增速是城镇居民（7.5%）的3倍。

从'铁岭'到'三亚'，农村居民正成为国民旅游消费增长最快的力量。变化源于持续增长的收入：2025年农村居民人均可支配收入24456元，实际增长6%，连续多年跑赢城镇居民。

乡村振兴战略投入让4.51亿农村常住人口形成消费基本盘。钱袋子鼓了，生活方式随之改变——旅游逐渐成为日常。中国旅游研究院调查显示，78.2%的农村居民有出游意愿。

各地推出文旅消费补贴，2025年暑期文旅消费季累计发放超5.7亿元。供给侧加速响应，全国5A级景区增至358家，国家级旅游度假区达85家。自驾游、亲子游等新玩法层出不穷。

农村公路总里程达464万公里，让山外世界触手可及。北京旅游学会理事指出，农村旅游消费是中国内需结构优化的生动注脚，每笔消费都拉动交通、餐饮等产业链，产生可观乘数效应。

中国广袤乡村孕育出强劲消费增长点，证明中国经济底盘之厚、回旋余地之大。农村居民的万亿旅游消费，源于对美好生活的向往，正成为扩大消费的重要引擎。

(“三里河”工作室)