潮新闻客户端编辑叶琛欣

年末岁初，‘爱你老己’成为社交平台爆款词汇。‘老己’即自己，比直接说‘自己’更显亲切。截至目前，小红书相关话题浏览量超9亿次，抖音短视频播放量超50亿次，情绪消费热度持续攀升。

‘己想要己得到’‘奶茶两杯起送，老己一杯我一杯’……这些网络热梗看似年轻人自娱自乐，实则映射中国消费市场转型：以‘自我愉悦、情绪满足’为核心的情绪消费，正推动市场从‘买有用的’转向‘买开心的、买值得的’。

为‘感觉’付费

近6成青年愿为情绪价值买单

艾媒数据显示，中国情绪消费市场规模从2022年1.63万亿元升至2024年2.31万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。年轻人是绝对主力，上海市青少年研究中心报告显示，56.3%的Z世代选择‘快乐消费，为情绪价值/兴趣买单’。

近9成青年有过情绪消费经历，4成是高频消费者。新一线城市需求最旺盛，职场资深人士和自由职业者情绪价值偏好度最高。月均支出949元，超两成青年为‘日活型情绪消费者’。

潮玩、疗愈、娱乐

情绪消费在多领域呈现巨大潜力

《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，情绪经济涵盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐等赛道。曾经小众的潮玩产业已成热门，泡泡玛特2025年上半年营收超2024全年。

电商平台情绪价值商品琳琅满目，价格跨度极大。新兴技术推动疗愈音疗空间、元宇宙体验馆等新业态发展，美团相关服务订单量同比增长36%。

拓展新型消费

情绪经济成地方两会热词

多地两会将情绪价值、悦己经济列为发展重点。重庆提出培育情绪经济，湖北回应三重价值需求，江西打造国潮经济，贵州发展谷子经济等，折射出消费提质升级趋势。

艾媒分析师指出，情绪经济将持续高速增长，为经济增长注入新活力，创造商业机遇与社会价值。（综合整理自新华社客户端、人民日报海外版、工人日报等）