2026年智能终端市场正面临双重压力。一方面，供应链核心部件涨价潮持续蔓延，挤压手机厂商利润空间；另一方面，AI技术全面重构终端交互逻辑，迫使品牌在技术迭代与成本控制间寻求平衡。

当市场格局从规模扩张转向品牌韧性较量，在苹果、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米六强割据、各占约15%份额的均衡态势下，谁能率先穿越这一轮供应链涨价周期？

排名背后的竞争真相

IDC发布的2025年Q4数据显示，中国市场第四季度出货量7578万台，同比微降0.8%，整体表现平稳。华为强势回归未打破市场均衡，推动国内智能手机市场进入新稳态竞争阶段。

若拆分单品牌维度统计（剔除子品牌影响），荣耀表现尤为突出：Q4单季度销量达829万台，12月单月销量257万台。在单品牌维度下，荣耀销量稳居前三。

作为六强中最年轻的公司，新荣耀独立五年即实现突破。相比友商重资产投入，荣耀以轻资产策略取得佳绩，得益于产品矩阵精准布局与差异化渠道运营。

部分厂商依赖重资产渠道，但供应链涨价周期下，租金、人力与库存成本压力凸显。2025年Q4头部品牌渠道运营成本普遍上涨，叠加存储芯片涨价，部分厂商成本增幅达双位数。

反观荣耀，2025年9月启动渠道改革，将核心体验店并入零售体系，聚焦购物中心精品店，单店运营成本降低35%以上。少而精的布局保留线下体验价值，避免大规模扩张资金占用。

线上收复失地，海外量质齐升

在线上市场，荣耀上演王者归来。作为曾占28%线上份额的电商王者，荣耀在独立初期因海外拓展与高端化攻坚导致份额下滑。但2026年凭借WIN系列成功激活线上消费群体。

WIN系列以2599元起售价，配备10000mAh青海湖电池与内置散热风扇，精准切中游戏用户痛点。上市月销量突破40万台，打破新荣耀历史记录。

海外市场的突破更具含金量。2025年荣耀海外出货量同比增长55%，在全球前十大厂商中实现最显著增长，反映国际市场对其业务贡献持续上升。

不同于友商低价走量路径，荣耀以高端化+本地化双轮驱动出海。在欧洲聚焦折叠屏高端旗舰，Magic V5轻薄设计与AI功能助其在西欧市场取得第二份额。

东南亚市场通过本地化+渠道建设打造增长点；借2026年世界杯契机，荣耀在拉美与巴西、阿根廷运营商合作推出定制机型，2025年拉美与中东非地区出货量突破千万台。

这种因地制宜策略快速建立品牌认知，完成市场渗透。荣耀海外高歌猛进摆脱单一市场依赖，实现全球化战略实质性突破。

用技术构筑竞争力

双线突破印证荣耀精准赛道布局与技术差异化策略有效性。新荣耀独立五年构建起涵盖硬件研发、芯片调校、软件生态的技术体系。

硬件端，青海湖电池完成最新迭代，2026年1月推出第四代电池实现续航与轻薄突破。自研芯片调校体系实现全价位段优化。软件端，MagicOS持续释放生态价值，魔法大模型深度融入系统交互与影像处理。

在赛道选择上，荣耀战略更显远见。不同于华为、小米跨界布局汽车，荣耀聚焦智能终端领域深耕AI技术研发。

2026年CES展上，荣耀亮相全球首款"手机机器人"ROBOT PHONE，以MagicOS构建AI大脑+机器人行动力协同体系，实现手机与机器人功能无缝融合。开创"手机机器人"新品类，展现AI技术终端生态延伸潜力。

这种聚焦主业的战略定力，让荣耀将有限资源集中投入核心技术研发，既降低经营风险，又精准抢占下一代智能终端变革先机。

"荣耀模式"的行业启示

2026年智能终端市场竞争本质是技术与用户价值创造。荣耀通过实用创新替代参数内卷，为产品和用户创造创新价值。同时布局全球市场打破区域壁垒，全面优化资源配置提升抗风险能力，为行业周期波动储备足够"弹药"。

凭借精准战略定位与高效执行能力，荣耀正稳步向行业引领者目标跨越，有望在2026年进一步改写智能终端市场竞争格局。