白银价格大涨，直播间里却是“白菜价”，这是咋回事？

据报道，部分直播间售卖的所谓“纯银”产品，价格远低于国际银价，收货后却被检测为锌、镍、黄铜等合金。随货附带的“鉴定证书”，查询渠道、版式要素及内容规范均存疑点。消费者投诉后，商品链接迅速下架，店铺更出现“暂停营业”后改头换面复出现象。

镀银产品宣称“999足银”，材质纯度不达标却盖戳合格，直播间“阴阳产品”已演变为欺诈消费者、伪造证明文件的违法违规生意，是精心编造的直播营销骗局。

此类明目张胆的违法违规行为为何屡禁不止？背后已形成分工明确、隐蔽性强的造假售假灰色产业链。

源头上，不法厂商将造假作为利益增长点，机构明码标价售卖虚假鉴定证书，甚至“量身定制”假证书。平台审核形同虚设，如同“牛栏关猫”。商家抱持“捞一笔就跑”心态，投诉即更名改姓继续坑骗，极低违法成本令其有恃无恐。

直播间暗藏猫腻，“阴阳产品”屡治屡犯，不仅损害消费者权益造成经济损失，含铅镉等有害成分的饰品还可能引发健康隐患，令直播电商行业乌烟瘴气，损害数字消费生态。

市场监管总局与网信办联合发布的《直播电商监督管理办法》虽为行业划红线，但虚假营销、售卖假冒伪劣产品现象仍折射出治理难点。需强化技术监管，健全“线上发现、线下追查”体系，定期开展专项整治，提高惩戒力度。

平台需压实主体责任，不能仅“封号了事”，应完善商家“黑名单”制度，加强资质审核。针对短生命周期店铺“打一枪换地方”特点，需实施跨平台联合惩戒，堵住造假售假后路。

斩断造假售假利益链，让违法者付出沉重代价，方能让“阴阳生意”失去市场，消费者才能安心下单。

策划：尚丹邱耀洲孔诗文

海报：王宇峰