新华网记者胡可璐韩攀

岁末年初，‘爱你老己，明天见’成为年轻人自我关怀的新表达，折射出悦己消费理念的崛起。从限定奶茶到沉浸式旅行，消费正从‘物质满足’转向‘情感体验’，成为驱动消费升级的重要力量。

悦己消费的多元打开方式

记者调查发现，年轻人的悦己消费已突破传统购物范畴，转向情绪价值为核心的多元体验。在北京五棵松万达广场，毛绒玩具店吸引众多顾客互动；朗园中医把脉摊位、‘烦恼粉碎计划’等项目，将消费转化为情绪释放载体。

山东美术馆‘马彪彪’因真实感走红，抖音‘拼豆’话题播放量破96亿次。马年春节临近，市民小关选购金饰作为新年礼物，折射出悦己消费融入年货采购的趋势。

艾媒咨询数据显示，2024年中国情绪经济规模达2.3万亿元，预计2029年突破4.5万亿元。潮玩、宠物、香氛等赛道加速发展，‘谷子经济’快速增长，宠物消费超越基础饲养，满足情感陪伴需求。

值得买科技集团赵一鹤指出，2025年兴趣消费将从‘横向探索’转向‘纵向深潜’，消费者通过手作、赛博养生等建立精神归属。经济学家盘和林认为，情绪价值成为消费决策核心考量，推动市场高质量发展。

厂商与消费者‘情绪共振’

从炫耀性消费转向‘心价比’，消费者更看重情感共鸣。美容个护领域推出情绪疗愈产品，薇诺娜研发解决压力引发的皮肤问题。泡泡玛特LABUBU系列爆火，名创优品YOYOIP销售额破亿，印证情绪经济崛起。

金星啤酒融入东方元素，劲酒2025年预计增幅20%，契合健康与情绪价值需求。AR试妆、VR旅行等技术拓展消费场景，京东京造AI毛绒玩具实现从被动体验到主动创造升级。

浙江工商大学潘可文分析，悦己消费催生新品牌、新业态，推动劳动力向现代服务业转型。但冲动消费、定价混乱等问题凸显，中消协数据显示情绪消费成投诉热点。

避免掉入情绪消费陷阱

《上海市提振消费专项行动方案》将‘丰富悦己消费’纳入举措，释放政策支持信号。但部分商家利用情绪过度营销，导致产品同质化、用料劣质等问题。

中消协建议出台规范指导意见，设置‘打赏限额’‘沉浸提醒’等功能。潘可文提出需强化监管，打击诱导营销、虚假宣传等行为。企业应精准对接需求，从‘商品提供者’转型为‘生活方式共建者’。

对新一代消费者而言，稀缺的或许是真诚的情感连接。唯有实现需求牵引供给、供给创造需求的双向奔赴，才能让悦己消费持续释放活力，为经济增长注入温暖动能。