在中国消费第一城的争夺战中，重庆笑到了最后。

1月26日，重庆市统计局发布数据，2025年全市实现社会消费品零售总额（下称"社零总额"）16688.50亿元。之前连续多年位居第一的上海，2025年社零总额为16600.93亿元。

这意味着，过去一年你追我赶后，重庆以80多亿元的微弱优势，最终坐上了中国消费第一城的宝座，而上海蝉联7年的纪录也由此中断。

自2018年超越北京以来，上海此前连续7年稳坐全国消费第一城的宝座。然而，从2025年初开始，重庆与上海之间的争夺日趋激烈，在反复拉扯中，外界关注究竟谁能笑到最后。

而随着年度数据的出炉，过去一年消费第一城的争夺战，以重庆胜出而告终。重庆何以能够逆袭成为中国消费第一城？中国城市的消费格局又有哪些变化呢？

重庆城市风光。图/图虫创意

逆袭的逻辑

作为中西部唯一国际消费中心城市，重庆消费市场的增长势头在几年前就已显现。

2018年，重庆社零总额首次破万亿，达10705亿元，成为继京沪之后第三个"万亿消费俱乐部"成员；2022年，重庆以13926亿元的社零总额首次超过北京，排名全国第二；2024年，重庆社零总额达16190亿元，比上海少1749.78亿元。

回顾重庆2025年逆袭的历程，1—2月份、一季度、1—4月份，重庆社零总额均占据优势；但进入5月份，上海以68.48亿元的优势，夺回了第一的位置；到了6月份，重庆又以近40亿元的微弱优势险胜上海……重庆的领先优势一直保持到年底，最终逆袭成为消费第一城，领先优势也从上半年的近40亿元扩大至80亿元。

在业内人士看来，重庆能够实现逆袭，得益于多方面因素。首先，从人口规模来看，重庆拥有超过3000万的常住人口，较上海多出近千万，这一庞大的人口基数也为消费市场提供了基础。

北京工商大学经济学系教授郭馨梅向中国新闻周刊表示，从"消费率"（消费支出/可支配收入）看，重庆的消费率约为69.1%，即居民将近七成的收入用于消费，显示出强劲的消费意愿和市场活力。相比而言，上海和北京的"消费率"分别为67.1%和62.5%。

重庆的消费活力更与其相对较低的生活成本密切相关。比如，重庆的房价仅为上海的一半左右，随着居民人均可支配收入的提高，实际消费能力提升的同时，消费意愿也不断被激发，为消费市场的增长提供了有力支撑。

更为关键的是，旅游IP热度提升和短视频流量加持为重庆带来了大量的游客，这些游客的涌入直接拉动了当地的消费。

有"魔幻之都"之称的重庆是顶流网红城市，因其独特的"魔幻8D"城市风貌和丰富的自然景观，常年吸引着海内外游客纷至沓来，带动"吃住游购娱"全链条消费融合升温。数据显示，2025年重庆接待游客突破5亿人次，入境旅游人次增长68.2%,"重庆挤满了泰国人"一度冲上热搜。

西南大学经济管理学院教授黄庆华长期关注重庆消费市场的变化，他告诉中国新闻周刊，重庆消费增长的部分主要来自非常住人口，即外地（国）人到重庆旅游、娱乐或者商务活动所产生的消费。

他说，重庆比较亮眼的是服务型消费。作为网红城市，重庆城市本身的地形地貌非常有特色，加之交通便利、城市开放度高、市民友好，"吃住游购娱"各方面体验性都非常好，吸引了越来越多的游客，也将游客的购买力集中到了当地。

郭馨梅提到，重庆"魔幻8D"城市景观及网红经济效应，使国际高端品牌加速布局，本土新消费品牌快速成长，形成独特的消费文化，商业综合体数量和质量显著提升，体验消费场景增多，夜间经济、文旅融合等新消费场景在中西部城市表现尤为突出。

在业内人士看来，无论是重庆与上海的消费第一城之争，还是其他城市之间的你追我赶，并非零和博弈，它们共同推动了中国消费市场的增长。

那么，消费作为拉动经济增长的重要引擎，各大城市应该如何进一步发力呢？

郭馨梅认为，各大城市需要根据城市定位、产业特点、人口结构、收入水平、消费习惯等进行系统性、前瞻性的战略布局，从"供给侧"与"需求侧"两端同时发力，因地制宜打造"能消费、敢消费、愿消费"的良性生态。

记者：孙晓波

编辑：蔡如鹏