编者按：2026年是'十五五'开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

央广网武汉1月30日消息（记者赵玲）6位达人直播2小时销售额突破100万元；非遗手工艺品上架半小时售罄；一场联动108家商家的直播，总成交额达600万元，吸引超400万人次在线观看……1月17日，以'非遗嘉年华'为核心的超级文旅日活动点燃湖北新春消费季。

这是湖北火热文旅市场的一个缩影。'双节'期间，湖北省推出超1.14亿元文旅消费礼包，举办1800余场主题活动，将荆楚文化转化为消费动能。元旦假期数据显示，全省A级景区接待游客444.4万人次，综合收入15.8亿元。

直播赋能非遗'活态'传播

'三、二、一，上链接！'在'文博文创产品专场'直播间，主播Tina话音未落，后台库存迅速清零。

电商直播凭借互动性强、购物体验优等特点，成为推广非遗产品的重要渠道，为传统文化传承创新提供新机遇。

'超级文旅日'现场非遗直播间（央广网发湖北省文旅厅供图）

'过去觉得非遗是'老古董'，现在通过镜头能看到它在生活中有多美、多好用。'主播Tina说。消费者在直播间不仅能看清工艺细节、聆听背后故事，还能实时互动，在理解文化内涵的同时'一键下单'将非遗好物带回家。

这种'即看、即懂、即买'的沉浸式体验，推动传统文化产品实现从'被看见'到'被使用'的转化。

数字创新驱动非遗价值升维

非遗经济作为文化传承与产业发展的交汇点，拓展文化创意空间，推动文旅、艺旅深度融合，延伸文化产业链条，为消费市场注入新活力。

湖北省博物馆推出'博物馆里过大年'系列活动，让猜灯谜、非遗手作、考古研学成为家庭消费新选择。武汉晴川灯会以非遗民俗为媒，串联主题表演、民艺绝活、特色美食、游园观灯、亲子休闲等活动，打造多元化非遗文化传承空间。

武汉面塑作品（央广网记者赵玲摄）

'面塑最早是食品，后来发展为工艺品。如今我们不仅在形态上拓展，更在传承方式与表现形式上拥抱数字技术，让面塑进入数字创意领域。'武汉面塑传承人刘洁表示。以关公等历史人物打造的'四大天王'系列面塑，经数字化开发成为数字藏品，一周销售额突破30万元。这一尝试为传统手工艺开辟新价值呈现路径，以'科技语言'重构非遗与年轻群体的情感联结。

政策组合拳激发非遗经济新动能

市场繁荣需要政府'有形之手'引导，湖北省文旅部门打出'政策撬动+场景赋能+活动引流'组合拳，系统性举措激发消费潜力。

'政策礼包不是'撒胡椒面'，而是精准'滴灌'到新消费土壤。'湖北省文旅厅负责人介绍，1月28日至3月31日推出6000万元'知音湖北'新春文旅消费补贴，涵盖'全家团圆游荆楚'等三大类别，进一步激发文旅消费活力。

'非遗嘉年华'超级文旅日活动现场（央广网发湖北省文旅厅供图）

政策效应迅速显现。数据显示，'非遗嘉年华'直播当天相关平台消费券发放量环比增长41.5%，有效带动线上流量转化与线下消费共振。

资金与政策流向催化消费场景提质升级。黄冈罗田县融合竞技性与文化性的'南北吊锅PK赛'，将非遗美食转化为可参与、可互动、可传播的沉浸式文化体验，游客通过'线上投票+线下品鉴'双线融合方式，亲身融入'文旅+非遗+体验'新场景。

从直播间到博物馆，从数字空间到民俗节会，湖北正通过'非遗+'多元实践，将文化资源转化为可体验、可消费、可传承的生活场景。