距离马年春节假期不足半个月，年味在互联网大厂的春节红包"攻势"下渐渐浓了起来。

2026年"支付宝集福啦"活动将于2月3日启动，新增由蚂蚁阿福App发放的"健康福"特殊福卡及18套主题福卡。

腾讯元宝计划发放10亿元现金红包，百度文心助手用户可瓜分5亿元红包，并携手春晚提升品牌影响力。

互联网大厂通过红包活动推广AI产品，争夺AI时代的操作系统级入口。红包已从促销工具升级为平台战略核心，借春节高活跃窗口推动用户接触新功能。

豪掷千金花式发红包

互联网大厂春节红包营销战如期"打响"。

支付宝集福啦活动持续至除夕夜，用户可提前解锁主题福卡。腾讯元宝计划重现微信红包盛况，百度文心助手红包与春晚合作。

上海交大胥莉分析指出，红包营销呈现三大变化：定向分层任务化、红包作为验证新业务工具、留存率活跃度成为新目标。

争夺AI时代操作系统级入口

博通咨询王蓬博指出，大厂借助春节节点构建用户长期使用习惯，体现从流量争夺向心智占领的策略演进。

素喜智研苏筱芮表示，红包营销本质是争夺AI时代操作系统入口，通过降低用户尝试成本提升平台黏性。