奥迪A6L价格下探折射一汽奥迪转型阵痛

奥迪A6L终端售价跌破30万元大关，这一曾主导行政级豪华轿车市场的标杆车型，如今面临价格腰斩的困境。这一变动不仅刷新历史低位，更引发市场对一汽奥迪品牌战略转型的深度反思。

降价驱动销量增长

2025年数据显示，一汽奥迪在中国市场实现57万辆销量，时隔六年重返豪华燃油车市场份额榜首。其中A6L以17.2万辆年销量稳居C级轿车销冠，Q5L则以14万辆斩获B级燃油SUV榜首。这份成绩背后，是终端价格的持续下探。

当A6L价格跌破30万元区间后，销量呈现爆发式增长，2025年12月批发量接近2万台。这种短期红利促使一汽奥迪将降价策略复制至全系，新款Q5L起售价降至30.98万元，较老款下调近4万元。新任高管上任后，9-12月销量突破20万辆，较此前四个月增长超5%。

品牌价值面临稀释

降价策略虽带来销量提升，却也引发品牌价值波动。当A6L入门价与部分合资B级车高配版本重叠时，