新京报讯（记者陈琳）1月30日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，集中发布典型案例。其中广东省四会市市场监管局查处一起直播带货虚假宣传案，涉事珠宝店因在直播间虚构营销剧情，并宣称产品具有所谓'清道夫'功效、含血红蛋白元素等，被处以50万元罚款。

经查，2025年8月6日，四会市万得利珠宝店聘请主播在某平台直播间按准备好的剧本演绎'南北两队进行降价让利比赛'，并在另一个直播间进行'外国玉石商人即将回国急售玉石'的直播活动。主播将玉石赋予神奇疗效，宣称含满量血红蛋白元素，号称'清道夫'能清理人体'脏东西'；宣称含二价铁离子、三价铁离子等铁元素，对女性帮助大，适合上世纪60、70年代未坐好月子的女性等。

2025年9月，四会市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》《反不正当竞争法》等法规，综合裁量案件情节，作出责令停止违法行为并处罚款50万元的行政处罚。

广东省市场监管局副局长郭宇华表示，直播带货的直观展示和互动讲解更具吸引力，但部分运营者诚信意识不足，通过虚假宣传损害消费者权益。此次案件反映加强直播电商治理需推动行业合规，强化网络交易监测，提升穿透式监管能力。

广东省直播电商业态发展迅速，郭宇华介绍监管经验：构建'合规生态'，印发平台合规责任方案，出台《放心消费直播间建设与管理规范》团体标准；搭建监测'警戒哨所'，运用AI智能感知等技术开展三维驱动监测；筑牢'安全防线'，2025年查处违法案件697起，罚没1488万元。

下一步将贯彻落实《直播电商监督管理办法》，持续强化监管执法，提升消费者在直播购物中的获得感与满意度。