中新网北京1月30日电(记者 上官云)凭借一头蓬松的'秀发'、呆萌的表情，'马彪彪'近日登上热搜，成为生肖文创新晋爆款。这个被网友称为'潦草小马'的角色，凭借反差萌特质引发广泛共鸣。

近年来，兼具文化内涵与情绪价值的文创产品持续走红。如甘肃省博物馆的'马踏飞燕'玩偶，以四肢修长、大板牙等特征打造'丑萌'形象，成为网络热梗。这类文创通过颜值与创意的双重加持，让传统文化以更鲜活的姿态融入日常生活。

萌系设计引爆消费热潮

山东美术馆副馆长崔文涛表示，'齐白石与山东弟子特展'期间推出的'潦草小马'文创，销售额突破55万元，一度卖断货。这种将传统艺术元素与现代审美结合的设计，既满足了年轻人的审美需求，也实现了情绪价值的精准触达。

资料图：山东美术馆文创专区展陈不同造型的'马彪彪'。赵晓 摄

类似案例还包括'哭哭马'毛绒玩具，因嘴部缝反形成委屈表情意外走红。这种对传统生肖文化的创新演绎，既保留文化基因，又创造新的情感联结点。

文化传承的年轻化表达

中华书局观物工作室负责人赵一然指出，当前年轻人已成为文创消费主力，偏好造型别致、富有创意的'萌系'产品。这种对'呆萌'风格的追捧，实质是年轻人对童心与创造力的珍视。

资料图：多尺寸'哭哭马'排排站。中新社记者 董易鑫 摄

崔文涛认为，成功文创需兼具文化底蕴与个性化表达。以'潦草小马'为例，其设计灵感源自齐白石画作，通过加入时髦元素实现创新，满足用户'二创'需求。

文创发展的未来方向

《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近六成青年愿为情绪价值买单。专家建议，文创开发应立足文化厚度，融合现代设计思维，让传统文化以时尚方式融入生活。

资料图：游客在甘肃省博物馆文创中心选购'铜奔马'主题文创产品。中新社记者 九美旦增 摄

专家呼吁，优质文创应成为连接大众与传统文化的桥梁，让传统元素在当代语境中焕发新生机。(完)