从文创产品、毛绒玩具到箱包配饰，寓意吉祥的'马'元素产品占据商超C位，产销两旺；从雪域边疆到诗意江南，多地围绕'马'打造文旅活动，精彩纷呈。随着农历马年临近，'马年限定'款产品逐步走俏，为新春佳节增添文化氛围与情感温度。

萌趣'马'元素产品成节前市场宠儿

甘肃省博物馆艺术生活馆内，以'马'为主题的文创产品吸引游客驻足。'马年买'马'，图个喜庆'，兰州市民王先生端起脚踏祥云、手抱金元宝的财神'绿马'摆件。

甘肃省博物馆文创中心创意总监吴小宇表示，'绿马'灵感源自镇馆之宝铜奔马，开发了'马上有才''马上有福'等系列产品。

义乌国际商贸城'萌玩汇'店铺内，'傲娇马''马上有钱'等'马'造型公仔热销。店铺老板娘杨扬称，'马上有钱'公仔上架即售罄，订单排至年后。

'年轻人愿为能表达情感的产品买单'，杨扬认为这反映情绪消费趋势。

以'马'为媒带动文旅消费

新疆昭苏县依托冰雪优势打造天马冰雪旅游季，'天马吉祥物挂饰''马背主题客房'等成为热门选择。杭州西湖推出'马灯福气船'，暖黄马灯与湖光相映，增添年节色彩。

杭州市文旅中心杨保福介绍，'马灯福气船'活动将延续至3月，预计带动节日期间游客热潮。

传递情感温度彰显文化自信

杭州湖滨步行街'马上钱潮'铜艺装置以'骏马'与'钱江潮'为意象，诠释'勇立潮头'的浙江精神。消费者青睐'马'元素商品，既为新年讨彩头，也体现对传统生肖文化的情感认同。

专家指出，传统文化符号焕发现代生命力，得益于IP打造与跨界创新。义乌'青梅竹马'系列玩偶巧妙呼应美好寓意，深受年轻情侣青睐。

伊犁师范大学教授曹晶晶认为，未来需深挖文化内涵，优化细分场景服务，让传统文化释放持久价值。