2026年4月1日起，宝马集团宣布柯睿辰（Christian Ach）将接替高翔出任大中华区总裁兼首席执行官，全面负责在华市场业务。此次人事调整正值宝马战略转型关键期，面临传统豪华车市场承压与新能源竞争加剧的双重挑战。

柯睿辰自1998年加入宝马集团，拥有26年销售管理经验。其职业生涯曾主导德国MINI品牌业务（2010-2018）、北欧市场销售（2021-2024）及德国首席执行官职务（2024年3月）。宝马集团董事高乐评价其在德国市场实现盈利性销量增长，电气化车型占比达20%。

高翔结束十年中国管理任期后，将调任集团其他重要岗位。2025年宝马在华销量62.6万辆，同比下降12.5%。为应对市场变化，宝马加速推进新世代战略，包括全新架构、第六代电驱技术及大圆柱电芯应用。2025年9月首发的iX3国产版将年内推出，2026-2027年计划在中国推出20余款新车。