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2026年4月1日起，柯睿辰将接任高翔出任宝马大中华区总裁。柯睿辰拥有26年宝马集团销售管理经验，曾主导德国MINI品牌及北欧市场业务。面对中国汽车市场结构性变化，宝马加速战略转型，新世代车型将在中国推出20余款新车，应对新能源市场竞争。

宝马集团宣布2026年4月柯睿辰接任大中华区总裁，高翔结束在华任期。此次调整正值中国豪华车市场竞争加剧、新能源渗透率提升之际。柯睿辰具备高成熟度新能源市场经验，将强化销售执行力与渠道韧性。高翔任内推动电动化转型与经销商网络建设，宝马2025年策略聚焦守住基本盘，传统燃油与纯电产品双线发展。人事调整强调业务连续性，为新世代车型国产化布局提前准备。

2026年4月1日起，柯睿辰将接替高翔出任宝马大中华区总裁兼首席执行官。此次人事调整正值中国汽车市场深度调整期，新能源渗透率提升、价格战加剧背景下，宝马强调销售执行力与渠道韧性。高翔十年任期为宝马中国奠定稳定基础，柯睿辰的销售体系背景或助力应对结构性竞争。人事变动未伴随组织架构大调整，凸显宝马对业务连续性的重视。