随着农历马年临近，寓意吉祥的'马'元素产品持续升温。从文创产品、毛绒玩具到箱包配饰，各类'马'主题商品占据商超C位，产销两旺；多地围绕'马'元素打造文旅活动，为新春佳节注入浓厚文化氛围。

萌趣'马'元素产品成节前市场宠儿

甘肃省博物馆艺术生活馆内，以'马'为主题的文创产品吸引游客驻足。'马年买'马'，图个喜庆'的市民王先生选购了财神'绿马'摆件。该设计灵感源自博物馆镇馆之宝铜奔马，推出'马上有才''马上有福'等系列产品。

义乌国际商贸城'萌玩汇'店铺内，'傲娇马''马上有钱'等造型公仔热销。'马上有钱'公仔上市即售罄，日出货量近两万，订单排至年后。

'往年也做生肖款，但今年特别火'，店铺老板娘杨扬认为这源于'情绪消费'驱动。年轻人愿为能表达情感或寄托希望的产品买单。

以'马'为媒带动文旅消费

新疆昭苏县依托冰雪优势打造天马冰雪旅游季，'天马吉祥物挂饰''马背主题客房'等成为热门选择。杭州西湖'马灯福气船'升级亮相，首批游客体验'马上好运'。

工信部专家盘和林指出，马年生肖文化通过市场化创新，激活消费场景，推动传统文化与现代审美结合，提升文化自信。

传递情感温度彰显文化自信

杭州湖滨步行街'马上钱潮'铜艺装置以'骏马'与'钱江潮'为意象，诠释'勇立潮头'的浙江精神。义乌'青梅竹马'系列玩偶巧妙呼应美好寓意，深受年轻情侣青睐。

专家认为，'马'元素走俏既源于文化自信提升，也得益于商家在IP打造、跨界联动等方面的创新，使传统文化符号焕发现代生命力。