编者按：2026年是'十五五'开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

央广网武汉1月30日消息（记者赵玲）6位达人直播2小时销售额突破100万元；非遗手工艺品上架半小时售罄；一场联动108家商家的直播，总成交额达600万元，吸引超400万人次在线观看……1月17日，以'非遗嘉年华'为核心的超级文旅日活动，点燃湖北新春消费季。

这是湖北文旅市场火热的缩影。'双节'期间，湖北推出超1.14亿元文旅消费礼包，举办1800余场主题活动，将荆楚文化转化为消费动能。元旦假期数据显示，全省A级景区接待游客444.4万人次，综合收入15.8亿元。

直播让非遗'活'起来

'三、二、一，上链接！'在'文博文创产品专场'直播间，主播Tina话音未落，后台库存清零。

电商直播凭借互动性强、购物体验优等特点，成为非遗产品推广新渠道。这种'即看、即懂、即买'的沉浸式体验，推动传统文化产品实现从'被看见'到'被使用'的转化。

'过去觉得非遗是'老古董'，现在通过镜头能看到它在生活中有多美。'主播Tina说。消费者不仅能看清工艺细节，聆听背后故事，还能实时互动，'一键下单'将非遗好物带回家。

数字科技重构非遗价值

非遗经济作为文化传承与产业发展的交汇点，拓展文化创意空间，推动文旅、艺旅深度融合，延伸文化产业链条。

湖北省博物馆推出'博物馆里过大年'系列活动，让猜灯谜、非遗手作、考古研学成为家庭消费新选择。武汉晴川灯会以非遗民俗为媒，串联主题表演、民艺绝活、特色美食等，打造多维度非遗文化传承空间。

武汉面塑代表性传承人刘洁表示：'面塑通过数字化开发成为数字藏品，一周销售额突破30万元。这种'科技语言'重构了非遗与年轻群体的情感联结。'

政策精准滴灌激发新动能

湖北省文旅部门打出'政策撬动+场景赋能+活动引流'组合拳，推出6000万元新春文旅消费补贴，涵盖三大类别，激发消费活力。

数据显示，'非遗嘉年华'直播当天消费券发放量环比增长41.5%，带动线上线下消费共振。黄冈罗田县'南北吊锅PK赛'将非遗美食转化为沉浸式文化体验，游客通过'线上投票+线下品鉴'参与新场景构建。

从直播间到博物馆，从数字空间到民俗节会，湖北正通过'非遗+'多元实践，将文化资源转化为可体验、可消费、可传承的生活场景。