[汽车之家行业]2025年过去，火了很多年的星越L依然爆火。

根据2025年行业销量统计，吉利星越L在全年所有燃油SUV车型中销量位列第一。这是该车型连续第二年获得此位置。

截至2025年末，吉利星越L全球累计销量已突破90.5万辆。这一数据与当前汽车产业明确指向电动化的主流趋势，形成了鲜明的反差。在行业转型基调如此清晰的背景下，一款燃油车型仍能维持如此规模的市场接受度，这一点值得分析。

中国汽车市场向来不缺奇迹。笔者认为，星越L的成绩是一种"命中注定"，更像是在特定市场中，产品力与消费者现实诉求之间的一次高度匹配的结果。星越L的连冠，也为观察中国汽车市场复杂多元的消费逻辑提供了一个具体案例。

同质化竞争怎么办？在成熟技术领域做体验增量

当前燃油车市场面临的首要困境，是核心技术路径趋于成熟。燃油车已经发展了百年时间，发动机、变速箱、底盘三大件的核心玩法基本上已经被开发殆尽，留给后来者的潜力并不太多。

这导致了一个现象——产品想做差异化很困难，很容易陷入规格与价格的简单比拼。车企能做的，无非是把材料成本降低，把配置减配，其他能做的有限。而星越L的应对策略，是在多个成熟维度上进行体验的精细化提升，试图构建综合的产品厚度。

什么是产品厚度？重要的是体验。

比如说在机械性能层面，星越L核心是提升驾驶品质。星越L全新东方曜系列搭载的CCD可变阻尼悬架，是一项已知的技术，但其实际意义在于将该配置下放至15万级价位。

CMA架构、爱信变速箱、博格华纳四驱等硬件配置，在长期的市场教育中，已与成熟可靠的技术形象深度绑定。在电动车技术快速迭代但长期耐用性口碑尚在累积的阶段，这种基于传统机械素质的信任感，构成了一个庞大且稳固的消费基本盘。

星越L的安全配置，如全系标配7气囊（还有同级少有的远端安全气囊）、高强度笼式车身及120km/h时速可启动的AEB功能，进一步强化了"安全"这一家庭购车核心关切点的口碑。

在市场策略上，星越L维持了相对稳定的价格体系，主要通过产品迭代增配（比如推出东方曜系列）和阶段性促销来维持竞争力。例如，配合冠军销量宣传推出的"买一车送一车"活动、现金优惠及置换补贴，是行业常见的刺激消费手段，其作用在于短期内聚集市场关注、促进销售转化。