IT之家1月30日消息，晚点Auto报道，长城集团去年12月中旬内部宣布将魏牌调整至品牌公司并更名为魏品牌，按车型设立高山、蓝山、摩卡及DE作战单元，同步完善品牌策划、销售管理等职能部门。

据透露，魏牌曾在2024年底与长城智选整合并更名「魏牌新能源」独立运营，但2025年2月起蓝山车型将通过经销商渠道同步销售，采用代理模式与直营门店共享App订车系统，既避免价格扰乱又无需经销商承担库存。

长城汽车董事长魏建军在2025年5月特别活动日表示，魏牌经历九个月销量破10万台的高光后，曾因销量波动和智能化转型滞后面临挑战，因此启动组织架构调整。他强调「造车是马拉松」，对魏牌未来充满信心。

2025年12月，哈弗品牌总经理赵永坡接任魏牌CEO，该品牌自2016年起已更换八位CEO，此次人事变动或为战略转型的重要信号。